至公财经讯 未几前，欧时力收到了LVMH集团的橄榄枝，这家寰球最大的奢靡品团体买下欧时力10%的股份，交易范围高达2亿美元。不同于其余快时尚品牌习用的“与大牌配合”，欧时力这次是真的带上了LV的基因。
跟着我国经济连续发展，人均收入程度一直增长，我国已经成为奢侈品消费增长最为敏捷的市场。世界奢侈品协会声称，中国将在2012年超出日本成为全球第一大奢侈品消费国。依据贝恩公司的讲演，2011年我国国内奢侈品市场的增长幅度为25%~30%，将跃升至千亿元规模。而早在2008年，我国就已成为LVMH集团旗下干邑品牌轩尼诗全球最大的消费市场。
2007年，LVMH出资9600万元国民币，控股收购了剑南春旗下的文君酒厂，但终极对这一品牌的经营不取得胜利。
但是LVMH集团显然不满意于奢侈品市场增加带来的收益。清科研讨员张亚男分析说："对于LV来说，它确切有很强的品牌影响力，但是奢侈品牌究竟面临的市场比较窄，与欧时力这样的古装品牌协作，有利于它笼罩到更加辽阔的高成长性的消费市场。而且与原品牌自身出生不同，离得比拟远，比本人从新推出一个中低端品牌更轻易，也更容易与原有品牌区隔。"
L Capital基金公司成立于2001年，目前在25家公司持有股份，其亚洲分公司L Capital Asia最近两年景破，重要致力于寻找印度跟中国等亚洲市场的投资机遇。有业内人士指出，L Capital基金的作用就像LVMH集团的品牌孵化器，在其全球化的品牌布局中起着主要的作用。而且，欧时力也不是他们买入的第一个快时尚品牌。2011年底，L Capital就收购了中国欣贺(厦门)衣饰有限公司局部股权 coach官方網，成为其第二大股东。该公司是领有近20年制衣历史的服装企业，旗下品牌包含JORYA、JORYA weekend、ANMANI等。
此次对欧时力等股权的收购，L Capital总裁Daniel Piette表现，通过入股帮助这些公司在将来三至六年的发展，而后以出卖或上市的方法退出。海内剖析人士以为，"LVMH此次投资的品牌战略布局应当大于财务的投资，欧时力以当初的销售体量可能给LVMH奉献的利润还很有限。"但显然，L Capital的用意是分享中国疾速扩展的消费市场。
世界顶尖时尚摄影师Mario Testino掌镜欧时力2012春夏广告大片
LVMH集团在民众花费范畴的野心很早就已露出。去年6月，它曾经试图收购上海家化，终因为对方不接收基金私募等机构投资者而被拒之门外。
世界顶尖时尚摄影师Mario Testino掌镜欧时力2012春夏广告大片
此次事件激发了业内一片热议，固然主导此次收购的LVMH旗下基金L Capital总裁Daniel Piette一再强调，这些品牌(欧时力等)不会属于LVMH集团的奢侈操行列，然而业内更乐意将其此次入股解读为策略性投资。
LV集团在中国的"野心勃勃"
香港女装品牌欧时力(Ochirly)近两年以"相似"大牌的设计在内地热卖，走进该品牌专卖店，会看到带着Chanel气质的外套、背包，小一号和装有不同配饰的Celine、Loewe甚至Hermes。但价格仅为上述品牌的百分之一左右。
Related articles:
留言列表
